SWINGALONG
Hoe genereer je internationale zichtbaarheid voor Rotterdam als host city van het Eurovisie Songfestival, terwijl onduidelijk is of het evenement überhaupt doorgaat? NO SAUCE ontwikkelde een hybride concept dat de hele wereld naar Rotterdam toebracht – ondanks COVID-19 en reisrestricties.
In plaats van een traditionele campagne, ontwikkelde NO SAUCE een strategie die niet afhankelijk was van locatie of aanwezigheid. Het uitgangspunt: maak het voor iedereen, waar ook ter wereld, mogelijk om de energie van Rotterdam te ervaren. Dat resulteerde in een kleurrijke, hybride beweging, die tegelijkertijd symbool stond voor én bewijslast leverde van de veerkracht, creativiteit en eigenzinnigheid van Rotterdam.
Met een originele track van David Vunk en DeLikt, een videoclip bomvol iconische Rotterdammers, een dance challenge en vele co-creaties, werden bewoners, makers, influencers en publiek mede-afzenders van Swingalong. Songfestival-influencer William Lee Adams deed vanwege reisrestricties mee als digitale avatar, en zelfs de burgemeester en wethouders dansten mee. In de week van het Songfestival werden dansende deelnemers van over de hele wereld op enorm formaat geprojecteerd boven de Rotterdamse skyline, zichtbaar via een livestream.
Dankzij de gelaagde contentstrategie, bleef Swingalong continu doorgroeien en verrassen, en was het inzetbaar voor zowel B2C als B2B doeleinden. De combinatie van participatie, creativiteit en slimme distributie zorgde voor langdurige aandacht en internationale sympathie voor Rotterdam. Zo schreven uiteenlopende internationale kranten en magazines over Swingalong, werden de video's organisch vertoond op London Airport en bereikte de dance challenge zelfs het podium van het Songfestival zelf.
Wat begon als een onzekere situatie, resulteerde in een inclusief, vooruitstrevend en verbindend concept dat juist méér mensen wist te bereiken - en ze actief onderdeel maakte van de Rotterdamse beleving.
In plaats van een traditionele campagne, ontwikkelde NO SAUCE een collectieve beweging onafhankelijk van aanwezigheid of bestemming. Met als uitgangspunt: maak het voor iedereen, waar ook ter wereld, mogelijk om de energie van Rotterdam te ervaren.
De aandacht rondom het Eurovisie Songfestival vormde het vliegwiel om de aandacht te vestigen op de stad Rotterdam in plaats van op de show. Met als haakjes: (1) de overeenkomsten tussen het Songfestival en de stad en (2) de internationale honger naar verbinding en positiviteit in tijden van COVID-19. Zo creeerde NO SAUCE ruimte voor een PR-waardig, eigen verhaal: dat van de allereerste stad waar dit feest plaatsvindt ten tijde van een wereldwijde pandemie.
Aanscherpen
1
De show zelf werd bijzaak; Rotterdam het toneel en de hoofdpersoon. Met een originele track van cultlegende David Vunk en de typische Rotterdamse band DeLikt (met de catchy lyrics "We keep on dancing anyway"), gepaard met een videoclip bomvol iconische Rotterdammers, was de toon gezet. Door dit te koppelen aan een social dance challenge, deelbare content en vele co-creaties, werden bewoners, makers, bedrijven, influencers en publiek mede-eigenaar van de beweging.
Met tal van spin-offs en behind-the-scenes materialen, was er voor elk publiek en (vak)medium wat wils. Songfestival-influencer William Lee Adams deed vanwege reisrestricties mee als door een Rotterdams bureau gebouwde digitale avatar, en zelfs de burgemeester en wethouders dansten mee. In de week van het Songfestival werden de dansende deelnemers op enorm formaat geprojecteerd op een hoge toren aan de Maas. Oftewel: 'op' de Rotterdamse skyline. Via een livestream was dit wereldwijd te volgen.
Activeren
2
Dankzij de gelaagde contentstrategie, bleef Swingalong continu doorgroeien en verrassen. De combinatie van participatie, creativiteit en slimme distributie (B2C én B2B) zorgde voor langdurige aandacht en internationale sympathie voor Rotterdam. Zo schreven uiteenlopende internationale kranten en magazines over Swingalong, werden de video's organisch vertoond op London Airport en bereikte de dance challenge zelfs het podium van het Songfestival zelf.
Verbinden
3
Puur impact
Wat begon als een onzekere situatie, resulteerde in een inclusief, vooruitstrevend en verbindend concept dat juist méér mensen wist te bereiken, en ze actief onderdeel maakte van de Rotterdamse beleving. In plaats van als de zoveelste bestemming van het Songfestival, toonde Rotterdam zich aan de wereld als een krachtige, veerkrachtige stad boordevol optimisme, verbinding, kleur én inspiratie - om door te blijven gaan, wat er ook gebeurt.
SWINGALONG werd ontwikkeld en doorvertaald in samenwerking met Hunted Agency en een keur aan lokale makers en partners.
4
