40 JAAR GLASBAK
Hoe creëer je urgentie voor iets dat voor de meeste mensen voelt als een vanzelfsprekendheid? Door de glasbak tot nationaal icoon te verheffen, veroorzaakte NO SAUCE een lawine aan aandacht voor de lokaal georganiseerde inzameling en recycling van verpakkingsglas.
Nederland bleef steken nét onder het wettelijk vastgestelde recyclingspercentage voor verpakkingsglas: 86% in plaats van 90%. De verpakkende industrie is wettelijk verplicht deze percentages te halen, maar is daarbij afhankelijk van de inzet van de 342 gemeenten. Die hebben elk hun eigen afvalbeleid, wat het er voor consumenten niet makkelijker op maakt. Ondertussen is 86% ook al een fantastische score - zeker internationaal bekeken - en heeft iedereen wel wat anders aan hun hoofd.
Om deze complexiteit te doorbreken, ontwikkelde NO SAUCE een strategie die de focus aanscherpte én verlegde: van bewustwording bij individuele consumenten naar landelijke trots, lokaal eigenaarschap en collectieve aandacht. Dat de glasbak precies 40 jaar bleek te bestaan was het ultieme haakje. Met een gedurfd plan wist NO SAUCE de verpakkende industrie, vertegenwoordigd in Verpact, te overtuigen om hun budgetten dit keer niet te besteden aan een ‘veilig’ televisiespotje, maar als verenigd front in te zetten op organische groei.
Aanscherpen
1
In co-creatie met kunstenaars, makers, artiesten en influencers gaf NO SAUCE het inzamelen en recyclen van verpakkingsglas een verrassend culturele lading. Met een reeks knallende glasbaktaart-uitingen, limited edition glasbaktruien, gouden glasbakken en als kers op de taart: een Glasbak track en videoclip van De Jeugd van Tegenwoordig, uitgebracht door de hiphopgroep zelf.
Mei, de maand van het jubileum, werd omgedoopt tot glasmaand. Via een teasercampagne met toolkit, customizable content en een contentkalender, kregen gemeenten en afvalbedrijven een exclusief inkijkje in wat ging komen, met de mogelijkheid om hier mede-afzender van te worden. Op een vergelijkbare manier werd een keur aan BN’ers en andere influencers betrokken: zonder betaling, met glasbaktrui. Zo ontstond draagvlak nog vóór de publiekscampagne van start ging.
Activeren
2
Het circulaire thema, de collectieve verhalen, de co-creaties en de verrassende teasers zorgden voor een hefboomwerking op bereik en betrokkenheid. NO SAUCE hield iedereen nauw aangehaakt, legde onderlinge verbindingen, deed de woordvoering, stuurde bij en maakte aanvullende initiatieven mogelijk. Zo ontvouwde 'meimaand glasmaand' zich aan het publiek als één aanzwellende beweging vol verrassingen.
De glasbak werd onderwerp van gesprek onder een breed en divers publiek, wat culmineerde in virale aandacht op de dag van het jubileum. Van voorpagina’s van landelijke kranten en prime time tv-programma’s tot artikelen in vakbladen en lokale feestjes in de publieke ruimte: de glasbak was overal.
Aanjagen
3
Puur impact
NO SAUCE gebruikte een weinig opvallend jubileum als katalysator voor iets groters: meer urgentie, meer trots en meer draagvlak voor de landelijke inzameling en recycling van verpakkingsglas. Daarmee werd ‘glasbakken’ iets om trots op te zijn - ook voor een jongere generatie.
Doordat 60% van de gemeenten meedeet, kregen de gemeentelijke interventies van Verpact makkelijker voet aan de grond. Dat droeg bij aan de stijging in de recyling van verpakkingsglas van dat jaar, maar wellicht nog wel belangrijker: het gaf een frisse impuls aan de samenwerking tussen verpakkers, gemeenten en afvalbedrijven.
40 Jaar Glasbak werd gecreëerd in samenwerking met Arttenders en Lernert & Sander.
4
