WAT ZIE JIJ?
Hoe trek je bezoekers naar een museum waar veel mensen een verkeerd beeld van hebben? Voor het Maritiem Museum vertaalde NO SAUCE een vraag over bezoekerswerving naar een prikkelende merkgedachte. Daarin staat niet het aanbod, maar de nieuwsgierigheid van de bezoeker centraal.
Het Maritiem Museum kampt met negatieve beeldvorming: over musea en over de maritieme sector. Om te laten zien dat dit museum helemáál niet saai of stoffig is, en dat de maritieme wereld meer is dan schepen, hielp NO SAUCE hen kiezen voor een andere aanpak: zet niet de gevarieerde collectie of de vele activiteiten van het Maritiem Museum centraal, maar de manier waarop bezoekers dit aanbod bekijken, ervaren en beleven. Dat start niet met een antwoord, maar met een vraag: ‘Wat zie jij?’.
Door deze gedachte in alles centraal te zetten, nodigt het museum uit om zélf op onderzoek uit te gaan en te ontdekken wat je nog niet wist. Dat stimuleert bezoekers niet alleen om het museum te bezoeken, maar ook anders te gaan kijken naar de maritieme wereld, los van aannames of stereotypes. Daarbij vormt de onbevangen blik van kinderen de inspiratie.
Aanscherpen
1
Met een creatief team, vertaalde NO SAUCE ‘Wat zie jij?’ naar een pakkende beeldtaal en tot de verbeelding sprekende contentformats en campagnes. Verrassende perspectieven, uitgesproken kleuren en ronde vormen leggen direct en indirect de link naar zelf kijken en ontdekken, en zorgen zo voor een consistente en herkenbare lijn.
Om kinderen actiever bij het museum te betrekken, werd de bestaande kinderclub omgedoopt tot De Zeesterren - inclusief eigentijds eigenwijze stijl, beeldtaal en illustraties. Elk kind krijgt een Zeesterren-paspoort vol tips, puzzels en ideeën die de nieuwsgierigheid van kinderen ook buiten de museumdeuren stimuleren.
Activeren
2
Wat begon als een oplossing voor bezoekerswerving, bleek breder inzetbaar. Als simpele maar pakkende verwoording van het gedachtegoed van het Maritiem Museum gaf ‘Wat zie jij?’ niet alleen richting aan marketingcampagnes, maar gaf het ook een nieuwe impuls aan de bredere merkpositionering en bood het houvast in communicatie richting partners en stakeholders.
NO SAUCE dacht hierbij in de breedte mee, en hielp het museum het maximale uit haar beperkte budgetten halen met langdurig inzetbare concepten, flexibele formats en diverse creatieve doorvertalingen.
Aanjagen
3
Puur impact
De simpele kerngedachte ‘Wat zie jij?’ bracht aandacht voor het feit dat het Maritiem Museum, evenals de maritieme sector, alles behalve saai of stoffig is. Dat resulteerde in uitstekende resultaten op zowel zichtbaarheid als engagement, en versterkte de positie van het Maritiem Museum als plek waar bezoekers, medewerkers en partners samen nadenken over verleden, heden en toekomst van de maritieme wereld.
'Wat zie jij?' werd ontwikkeld in samenwerking met XYZ Creative Agency.
4
