40 JAAR GLASBAK
Hoe creëer je urgentie voor iets dat voor de meeste mensen voelt als een vanzelfsprekendheid? Door de glasbak tot nationaal icoon te verheffen, veroorzaakte NO SAUCE een lawine aan aandacht voor de lokaal georganiseerde inzameling en recycling van verpakkingsglas.
Aanscherpen
In co-creatie met kunstenaars, makers, artiesten en influencers gaf NO SAUCE het inzamelen en recyclen van verpakkingsglas een verrassend culturele lading. Met een reeks knallende glasbaktaart-uitingen, limited edition glasbaktruien, gouden glasbakken en als kers op de taart: een Glasbak track en videoclip van De Jeugd van Tegenwoordig, uitgebracht door de hiphopgroep zelf.
Mei, de maand van het jubileum, werd omgedoopt tot glasmaand. Via een teasercampagne met toolkit, customizable content en een contentkalender, kregen gemeenten en afvalbedrijven een exclusief inkijkje in wat ging komen - en de mogelijkheid om hier mede-afzender van te worden. Op een soortgelijke manier werd een keur aan BN’ers en andere influencers betrokken: zonder betaling, met glasbaktrui. Zo ontstond draagvlak nog vóór de publiekscampagne van start ging.
Activeren
Het circulaire thema, de co-creaties en de vernieuwende aanpak zorgden voor een sterke betrokkenheid van alle betrokkenen. De start van de publiekscampagne een meervoudig effect in werking. NO SAUCE hield iedereen nauw aangehaakt, legde onderlinge verbindingen, deed de woordvoering, stuurde bij en maakte aanvullende initiatieven mogelijk. De glasbak werd onderwerp van gesprek, wat culmineerde in virale aandacht op de dag van het jubileum. Van voorpagina’s van landelijke kranten en prime time tv-programma’s tot lokale feestjes in de publieke ruimte: de glasbak was overal.
Aanjagen
NO SAUCE gebruikte een weinig opvallend jubileum als hefboom voor iets groters: meer urgentie, meer trots en meer draagvlak. Daarmee werd ‘glasbakken’ iets om trots op te zijn - ook voor een jongere generatie. Doordat 60% van de gemeenten meedeet, kregen de gemeentelijke interventies van Verpact makkelijker voet aan de grond.
40 Jaar Glasbak werd gecreëerd in samenwerking met Arttenders en Lernert & Sander.