DUURZAME STADSPROMOTIE
Hoe maak je een ambitieuze visie werkbaar in een organisatie met uiteenlopende doelen, teams en belangen? NO SAUCE hielp Rotterdam Partners hun streven naar duurzame stadsgroei te verankeren in het dagelijks werk. Dat groeide uit tot een nieuw soort stadspromotie.
Aanscherpen
Om de duurzame ambities werkbaar te maken in de praktijk, hielp NO SAUCE Rotterdam Partners overstappen op een nieuwe ‘marketing minded’ manier van werken. Dit resulteerde in scherpere prioritering, een onderscheidende contentstrategie, opvallende formats, een integrale contentkalender en een reeks opvallende collectieve campagnes.
De nieuwe aanpak kreeg zichtbaar effect in de stad. Rotterdam Zet Door, in sneltempo ontwikkeld aan de start van de eerste coronagolf, werd een breed gedragen platform dat later zelfs door de gemeente werd overgenomen. Ga Gewoon Zelf bouwde hierop voort met een nadrukkelijke focus op lokale beleving, duurzaam vervoer en spreiding over de stad. Daaruit ontstond de ‘Do-rist’: een langdurig inzetbaar communicatieconcept dat benadrukte dat je in Rotterdam geen toerist, maar een do-rist bent.
Activeren
Wat begon als tijdelijke interventie, groeide uit tot een bredere beweging in en met de stad. Wat voorheen vooral versnipperde communicatie was, groeide uit tot een structurele, herkenbare vorm van stadspromotie. Daarin kregen lokale ambassadeurs, spreiding door de stad, cocreatie, culturele cross-overs en bewust reisgedrag een bepalende rol. In verband met corona, dacht NO SAUCE voor elk project meerdere scenario’s uit en werden hybride vormen de nieuwe norm.
Dankzij de collectieve, integrale aanpak, werden de initiatieven breed gedeeld. Daarbij hielp NO SAUCE niet alleen campagnes en content ontwikkelen, maar ook budget vrijmaken, nieuwe samenwerkingen opzetten, bijsturen in media-inzet en bruggen slaan tussen teams, partners en beleid.
Aanjagen
Dit leidde tot meer samenhang in strategie en uitvoering binnen Rotterdam Partners. Door partijen in de stad daar structureel bij te betrekken, bleef de impact niet beperkt tot content en campagnes, maar had het ook een invloed op het aanbod en de programmering in de stad. Rotterdam werd zo niet alleen beter, maar ook onderscheidender, opvallender en geloofwaardiger zichtbaar. Dat versterkte de positie van Rotterdam als innovatieve, veerkrachtige en eigenzinnige bestemming - voor zowel recreatieve als zakelijke doelgroepen.