WAT ZIE JIJ?
Hoe trek je bezoekers naar een museum waar veel mensen een verkeerd beeld van hebben? Voor het Maritiem Museum vertaalde NO SAUCE een vraag over bezoekerswerving naar een prikkelende merkgedachte. Daarin staat niet het aanbod, maar de nieuwsgierigheid van de bezoeker centraal.
Aanscherpen
Met een creatief team, vertaalde NO SAUCE ‘Wat zie jij?’ naar een pakkende beeldtaal en tot de verbeelding sprekende contentformats en campagnes. Verrassende perspectieven, uitgesproken kleuren en ronde vormen – verwijzend naar een kijkgat, vergrootglas of scheepsraam – maakten nieuwsgierigheid consistent zichtbaar en herkenbaar.
Om kinderen actiever bij het museum te betrekken, werd de kinderclub omgedoopt tot De Zeesterren - inclusief eigentijds eigenwijze stijl, beeldtaal en illustraties. Elk kind krijgt een Zeesterren-paspoort vol tips, puzzels en ideeën die de nieuwsgierigheid stimuleren, ook buiten de museumdeuren.
Activeren
Wat begon als een oplossing voor bezoekerswerving, bleek breder inzetbaar. ‘Wat zie jij?’ werd niet alleen de rode draad in publiekscampagnes, maar ook in de bredere merkpositionering en in communicatie richting partners en stakeholders. Zo bood de gedachte in het bijzonder houvast rondom het 150-jarige jubileum.
NO SAUCE dacht hierbij in de breedte mee, en hielp het museum het maximale uit haar beperkte budgetten halen met langdurig inzetbare concepten, flexibele formats en diverse creatieve doorvertalingen.
Aanjagen
De simpele kerngedachte ‘Wat zie jij?’ bracht aandacht voor het feit dat het Maritieme Museum alles behalve saai of stoffig is. Dat resulteerde in uitstekende resultaten op zowel zichtbaarheid als engagement, en versterkte de positie van het Maritiem Museum als plek waar bezoekers, medewerkers en partners samen nadenken over verleden, heden en toekomst van de maritieme wereld.
'Wat zie jij?' werd ontwikkeld en doorvertaald in samenwerking met XYZ Creative Agency en makers Damian van Soest, Thijs Mosterman en Kris Pouw.