In plaats van een traditionele campagne, ontwikkelde NO SAUCE een strategie die niet afhankelijk was van locatie of aanwezigheid. Het uitgangspunt: maak het voor iedereen, waar ook ter wereld, mogelijk om de energie van Rotterdam te ervaren. Dat resulteerde in een kleurrijke, hybride beweging, die tegelijkertijd symbool stond voor én bewijslast leverde van de veerkracht, creativiteit en eigenzinnigheid van Rotterdam.

Met een originele track van David Vunk en DeLikt, een videoclip bomvol iconische Rotterdammers, een dance challenge en vele co-creaties, werden bewoners, makers, influencers en publiek mede-afzenders van Swingalong. Songfestival-influencer William Lee Adams deed vanwege reisrestricties mee als digitale avatar, en zelfs de burgemeester en wethouders dansten mee. In de week van het Songfestival werden dansende deelnemers van over de hele wereld op enorm formaat geprojecteerd boven de Rotterdamse skyline, zichtbaar via een livestream.

Dankzij de gelaagde contentstrategie, bleef Swingalong continu doorgroeien en verrassen, en was het inzetbaar voor zowel B2C als B2B doeleinden. De combinatie van participatie, creativiteit en slimme distributie zorgde voor langdurige aandacht en internationale sympathie voor Rotterdam. Zo schreven uiteenlopende internationale kranten en magazines over Swingalong, werden de video's organisch vertoond op London Airport en bereikte de dance challenge zelfs het podium van het Songfestival zelf.

Wat begon als een onzekere situatie, resulteerde in een inclusief, vooruitstrevend en verbindend concept dat juist méér mensen wist te bereiken - en ze actief onderdeel maakte van de Rotterdamse beleving.